新通用顶级域名是基于国际技术标准的网络资源，具有语言多样性、品牌代表性、唯一性和稀缺性等特点，其中.top更是一举成为全球注册量排名第四的主流域名，为全球企业所青睐。有了新通用顶级域名的加入，全球已经开启网络品牌新时代。
在.com等传统顶级域名日趋稀少的情况下，.top新顶级域名是由ICANN（互联网名称与地址分配机构）于2012年批准并集中于2014开始面向全球开放注册。近年来，中国在全球新通用顶级域名市场增速第一。截止到2017年第2季度末，全球新通用顶级域名保有量为2713万，中国市场新通用顶级域名保有量占据了约四成份额。为什么新通用顶级域名在中国会如此受到企业欢迎？
随着经济的迅猛发展，中国正成为新一代巨大的域名应用市场，企业在推广品牌、产品时需要更多的优质选择。比如，top域名具有“顶级、顶尖”的意思，可以推动品牌的高端定位，因为深受企业的注册青睐。ICANN中国专家薛虹教授认为，新通用顶级域名拥有巨大的商业价值。
然而，由于ICANN对于新通用顶级域名的申请具有较为严格的要求，大部分企业不太可能独立完成申请，需要通过域名服务商进行注册。